会员卡不只是打折工具
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近日，各大卖场都在做着不同形式的年中庆活动，会员答谢活动也越发频繁，积分返礼、会员沙龙次第上演，让这个相对冷清的7月在少许颜色的渲染下变得丰富起来。会员制，一个并不陌生的话题，很多人以为它的作用只是打折，然而，当它被附加了更多的元素的时候，这个话题变得再度新鲜起来。 其实， 对于品牌而言，要在这个族群中超过或区分其他品牌，就要打造一个特别，且魅力十足的品牌形象，以聚集自己的品牌消费者，而这就需要推广会员卡。 记者了解到，在一些高端品牌圈，不少消费者也同样感觉到，从知道名品，到尝试拥有一件名品，在使用之后，就越发喜欢这个牌子，并成为忠实的追随者，会员的作用就被越发的凸现出来。去星巴克喝咖啡，K歌，驴行，泡吧，健身……他们追求个性的张扬，奢华的生活品质。他们在寻求着适合自己的生活品位。也许正是结盟于某个品牌，我们的生活才在无形中发生着变化，在变化中，共同的时尚圈层被建立起来，时尚生活的观念也在发生着变化。 记者曾经参加过一场体验活动。10多位会员聚集在一起，有美容师为来宾做着体验，另一边，三两个会员一起进行着健康烹饪，到场的会员还不时的品尝到每一个夏季菜品的新鲜美味，到场的王小姐颇感慨的说：“我就特别喜欢这种专门为会员举办的活动，参加的人不多、不杂，可以深入地了解产品，也可以交一些同一个圈子的朋友。这就是我成为这里会员的原因。”记者了解到，很多高档产品的消费者更看重的是产品能够提供的与众不同的服务，“让你有贵族的感觉”，独一无二的身份感和文化的归属感正是现代商业卖场积极寻找和打造的。 不少业内人士认为，会员制其实就是个联合的城邦，在这个城邦里，相同爱好的人、相同生活品质的人在寻找共同的价值归属。当时尚圈层已经形成，当商家开始为会员制积极革新的时候，如何能吸引更多的会员，如何能在同质化竞争中占有绝对的优势，革新势在必行。无论是时尚联盟、还是会员月答谢、又或是万千百货的形式多样的会员招募，其实，商业卖场都在积极的探寻革新之路。
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